Tähän artikkeliin olemme koonneet kesän 2024 tärkeimpiä analytiikkapäivityksiä:

• Google Chrome ei ehkä hylkääkään kolmennen osapuolen evästeitä
• Microsoft UET Consent Mode
• Muuttaako SearchGPT hakukonekäyttäytymistä?
• AI-pohjainen analytiikka kuluvan vuoden trendinä
• Tägien diagnostiikka ja laadun valvonta
• Mertanen Analytics vaihtaa CMP-kumppania

Google ei ehkä hylkääkään kolmannen osapuolen evästeitä

Vain Google voi käyttäytyä tällä tavalla. Viivästettyään Chromen kolmannen osapuolen evästeiden hylkäämistä vuosikausia, Google on nyt ilmoittanut, että tämä ei todennäköisesti tulekaan tapahtumaan. Tämän sijaan Google suunnittelee selainkohtaista asetusta, jolla Chromen käyttäjät voisivat asettaa mieltymyksensä evästeisiin kaikkien sivustojen osalta. Todella pöyristyttävää, ottaen huomioon, kuinka paljon päätös vaikuttaa koko alaan ja lähes kaikkiin digitaalista mainontaa käyttäviin yrityksiin!

Joka tapauksessa ja tästä huolimatta, kolmannen osapuolten evästeiden hyödyntämisen tehokkuus vähenee koko ajan. Mainonnan kohdentamiseen ja tehokuuden seurantaan tarvitaan uusia (vanhoja) keinoja. Mainonnan kohdantamisen osalta voit hyödyntää seuraavia ratkaisuja:

• ensimmäisen osapuolen data (lue lisää aiheesta IAB:n datatyöryhmän blogista)
• medioiden omat (profiloidut) yleisöt
• kontekstuaalinen kohdentaminen
• erilaiset ID-ratkaisut

Mainonnan seurannan ja analysoinnin osalta voit hyödyntää seuraavia ratkaisuja:

• Google first-party mode (beta, Simo Ahavan blogikirjoitus aiheesta)
• server-side tagging (Google Tag Manager)
• datan mallintaminen (GA4 ja consent mode v2)
• kehittyneeet attribuutioanalyysit
• ekonometrinen myynninmallinnus (Marketing Mix Modelling)

Microsoft Consent Mode

Microsoft on lanseerannut oman Consent Moden Bing-mainonnalle (Universal Event Tracking, UET). Teknisesti Microsoftin Consent Mode on samantyyppinen kuin Googlen vastaava ja näin ollen implementointi on melko helppo toteuttaa esimerkiksi Google Tag Managerin avulla. Mikäli käytössä on UET-Clarity integraatio, tulee evästeiden hyväksyntätieto asettaa molemmille erikseen.

Muuttaako SearchGPT hakukonekäyttäytymistä?

OpenAI on julkaissut prototyypin SearchGPT hakukoneesta. Todennäköisesti kaikilla, jotka ovat kokeilleet esimerkiksi Chat GPT-4o versiota, on hakukonekäyttäytyminen jo osittain muuttunut. Vaikka SearchGPT ei ole vielä virallisesti avoin, voit liittyä jo nyt jonotuslistalle. Vaikka Googlella on oma Gemini AI, Mertanen Analyticsin paras arvaus on, että hakukonekäyttäytyminen tulee muuttumaan ja Google tulee häviämään omaa massiivista osuuttaan vähintään jonkin verran. Emme kuitenkaan usko, että tällä on vaikutusta varsinaiseen hakukoneoptimointiin (SEO). Tähän työhön on tarjolla erittäin hyviä tekoälypohjaisia palveluja, kuten SEO.ai. Ajankohtaiset SEO.ai webinaarit löydät täältä.

AI-pohjainen analytiikka kuluvan vuoden trendinä

Tekoälyn soveltaminen ja hyödyntäminen analytiikkaan sopii kuin nenä nyrkkiin. Analytiikan ja dataohjautuvan kulttuurin merkitystä yrityksen menestystekijänä ei voi mitenkään kiistää. Erilaisia AI-pohjaisia analytiikkajärjestelmiä on putkahtanut markkinoille runsaasti kuluvan vuoden aikana.

_{Kuvan lähde: https://dataspaceacademy.com/blog/top-7-data-analytics-trends-of-2024/}

Mertanen Analytics on kartoittanut lähes tusinan verran erilaisia AI-analytiikkajärjestelmiä viimeisen vuoden aikana. Eri järjestelmien toiminnallisuuksissa on luonnollisesti eroja, mutta yhteisenä tekijänä ja toiminnallisuutena on se, että yritykset pääsevät kysymään chat-tyyppisesti erilaisia kysymyksiä omaan dataan liittyen.

Tägien diagnostiikka ja laadun valvonta

Kevään ja kesän aikana alkoi Google Analyticsiin, Adsiin sekä Tag Manageriin ilmestyä ilmoituksia tai oikeastaan varoituksia Google tagin implementoinnista ja GTM-säiliön tägeistä sekä niiden kattavuudesta. Vihdoin aiheesta on saatu myös Googlen puolelta dokumentointia.

_{Kuvan lähde: https://support.google.com/tagmanager/answer/14681508}

Vaikka osa varoituksista onkin turhia, on Googlen ajatus datan laadun valvonnasta hyvä ja tervetullut. Tähän asti datan hallinta ja auditointi on ollut enemmän muiden järjestelmien tehtävänä. Google tagin implementointi ja tägityksen kattavuus on syytä käydä läpi datan laadun varmistamiseksi.

Mertanen Analytics vaihtaa evästehallinnan kumppania

Mertanen Analytics on ollut pitkään CookiePron kumppanina. Tukipalvelun heikko laatu sekä mahdollisesti tulevat muutokset hinnoittelu- ja laskutuspolitiikkaan eivät ole kuitenkaan antaneet edellytyksiä yhteistyölle jatkossa. Olemme päättäneet vaihtaa evästehallinnan kumppania ja järjestelmätoimittajaksi on valikoitunut Enzuzo.

Enzuzon tuotteista löytyy erittäin hyviä toiminnallisuuksia paitsi evästebannerin hallintaan, myös tietosuojaselosteiden luomiseen sekä datapyyntöjen (data subject access request, DSAR) hallintaan.